Estadísticas de uso de Instagram (y también en España) [2023] - The Social Media Family (2024)

Como agencia de marketing digital sabemos la importancia que tienen las cifras para un Community Manager. Por esta razón, en este post vamos a centrarnos en las estadísticas de uso de Instagram, una de las redes sociales más utilizadas en la actualidad y que mayores beneficios puede aportar a tu estrategia de Marketing digital.

Ya desde hace algunos años habíamos detectado el crecimiento de la comunidad de usuarios de Instagram. En poco tiempo, la red social de Meta se convirtió en la que mayor número de seguidores añadía cada año. Sin embargo, este año, por primera vez, sus usuarios han caído.

Si quieres conocer más cifras de Instagram y otras redes sociales te recomendamos que eches un vistazo al informe sobre el uso de las redes sociales en España a lo largo del año 2022 elaborado por The Social Media Family. Este valioso documento puede servirte de ayuda para conocer mejor lo que se cuece en las redes sociales de nuestro país.

La principal novedad de esta edición ha sido la salida de Whatsapp del informe y la restricción de datos localizados en TikTok. En el caso de Whatsapp, a pesar de situarse en la primera posición en el informe correspondiente a 2021, con más de 35,8 millones de usuarios, ha sido descartada por causas ajenas al estudio debido a que las fuentes habituales de consulta no han permitido recabar esa información. Por su parte, TikTok también ha modificado sus criterios de segmentación: actualmente no permite filtrar por ciudades, sino únicamente porprovincias, comunidades y ciudades autónomas.

• En junio de 2018, Instagram alcanzó los 1.000 millones de usuarios activos mensuales (Statista, 2018). Sin embargo, en 2022 la plataforma ya cuenta con 2.000 millones de usuarios activos, según el Informe Digital 2023 realizado por We Are Social.
• Los usuarios adultos de Instagram pasan casi 30 minutos diarios en la aplicación, según Hootsuite.
• Aproximadamente el 71% de las empresas de Estados Unidos afirman que usan Instagram para sus negocios (Mention).
• El 60 % de las personas que utilizan Instagram afirman descubrir nuevos productos a través de la aplicación, según Hubspot.
• 500 millones de cuentas de Instagramusan historias de Instagram todos los días (Instagram). Además, un tercio de las historias de IG más vistas son de empresas.
• El 50% de los usuarios de Instagram siguen al menos una marca (Mention), lo que significa que las empresas tienen una gran oportunidad de aumentar su alcance a través de Instagram.
• El 83% de los usuarios de Instagram descubren nuevos productos y servicios en Instagram.
• La red social de imágenes puede generar 4 veces más engagement que Facebook, según Hootsuite.
• Instagram ayuda al 80% de los usuarios de Instagram a decidir si comprar un producto o servicio (Facebook).

Tras haber realizado un análisis del uso de Instagram en nuestro país, estas son algunas a las conclusiones a las que podemos llegar en torno al consumo la conducta de los usuarios en la plataforma:

• Por primera vez desde que este Informe recopila datos, la red social ha pasado de crecer a doble dígito a estancarse, e incluso, perder sus primeros usuarios. Ha pasado de tener 24 millones de usuarios a 23,8 millones.
• El usuario de Instagram sigue siendo urbanita. El peso de la población urbanita frente al resto de esta se mantiene estable, aunque con un ligero retroceso, representando un 43,4% (por el 46,3% de 2021). Concretamente, cae de los 11,1 millones a los 10,3 actuales.
• La mayoría de sus usuarios tienen entre 18 y 39 años (60%), lo que la mantiene como la red social preferida de los millennials, sin embargo se reduce 4,75 puntos respecto a los datos del anterior informe.
• Las mujeres están más representadas que los hombres, el 53,4% dice ser mujer frente a los varones 45,5%. Sin embargo, en este caso se han registrado un 1,04% de perfiles que prefieren no ofrecer dicha información.
• 769.600 perfiles de varones declaran su estado civil. De éstos un 56% (431.400) se declaran solteros, mientras que el 43,9% restante (338.200 perfiles) se identifican como casados.
• Con respecto a las mujeres, unos 951.900 perfiles especifican su estado civil. Las casadas con un 55% (524.100 perfiles) superana las solteras (45% y 427.800 perfiles).
• Por número de perfiles frente a población, la ciudad con mayor penetración en España es Granada (100,5%). Le siguen Barcelona (97,7%) y Valencia (84,5%).
• En el polo opuesto se encuentran Hospitalet de Llobregat (11,3%), Leganés (15%) y Alcorcón (15,2%), que prácticamente repiten guarismos frente a 2021.
• Georgina Rodríguez es el perfil español no futbolista con mayor número de seguidores (46,8 millones). Curiosamente, su pareja, Cristiano Ronaldo, es el perfil con mayor número de seguidores a nivel mundial, con 553 millones. Sus tasas de crecimiento en relación a 2021 han sido de 48,1% y 38,9%, respectivamente.

Las cifras y los datos cambian cada año, esta es la evolución que ha sufrido Instagram en España desde el año 2015, año en que comenzó a realizarse el estudio sobre redes sociales en España de The Social Media Family, hasta la actualidad:

• En 2015 Instagram contaba con 7,4 millones de usuarios.
• En 2016 la cifra aumentó a los 9,6 millones, según el informe publicado aquel año.
• En 2017 tuvo un crecimiento más elevado que los años anteriores alcanzando los 13 millones de usuarios (35%).
• En 2018 creció hasta los 15 millones, 2 más que el año anterior
• En 2019 hubo un pequeño estancamiento y sólo creció 1 millón respecto al año anterior. Es decir, alcanzó los 16 millones de usuarios.
• En 2020 alcanzó los 20 millones de usuarios, cifra con la que empezaba a acercarse a Facebook.
• En 2021 consiguió alcanzar los 24 millones de usuarios superando en número de usuarios, por primera vez, en la historia a Facebook.
• En el año 2022 la red social ha pasado de crecer a doble dígito a estancarse, e incluso, perder sus primeros usuarios. Ha pasado de tener 24 millones de usuarios a 23,8 millones de usuarios.

Las formas de consumir y comunicarse a través de las distintas plataformas evolucionan y se transforman a lo largo de los años. Así se comporta el usuario de Instagram en España:

• 9 de cada 10 de usuarios de Instagram ven vídeos en Instagram todas las semanas, según Hootsuite.
• La audiencia de Instagram está dividida equitativamente entre hombres y mujeres, según Hootsuite.
• Un 90 % de los usuarios de esta red social siguen a una marca, 2 de 3 personas interactúan con ellas y a un 50 % de los usuarios les llama más la atención una marca por medio de los anuncios, según Instagram.
• Más del 30% de los usuarios de Instagram han comprado algo online a través de un dispositivo móvil, por lo que es un 70% más probable que hagan una compra móvil que los usuarios que no son de Instagram, según IAB España.
• Los usuarios de Instagram pasan un promedio de 53 minutos por día en la app, según el Estudio Anual de Redes Sociales de IAB España.
• Instagram ayuda al 80% de los usuarios de Instagram a decidir si comprar un producto o servicio, según recogía la plataforma Meta.

Las empresas han encontrado en la plataforma una manera de darse a conocer entre su público, de llegar a nuevas personas y de transmitir su filosofía. Estas son algunas estadísticas que hacen referencia a cómo funcionan las empresas en Instagram:

• El 90% de los usuarios de Instagram siguen por lo menos a una empresa, según Hootsuite.
• Las cuentas de empresa de Instagram publican, en promedio, 1.6 veces al día, según Hootsuite.
• Instagram tiene una tasa de compromiso del 2,2%. Facebook sólo tiene una tasa de compromiso del 0,22%, según Hootsuite.
• El 96% de las marcas de moda de Estados Unidos están en Instagram
• La plataforma representa casi el 25% de los ingresos totales por publicidad de Meta, según datos de la empresa.
• Una de cada dos personas ha usado Instagram para descubrir nuevas marcas, según Hootsuite.
• El 58% de los usuarios dicen que se interesan más en una marca tras haberla visto en una historia, según Hootsuite.

Una pregunta recurrente en la mente de muchos community managers es qué estrategia seguir para lograr el éxito. Algunos pasan la vida entera intentándolo y jamás lo logran mientras que otros lo hacen como pan comido. Un buen ejercicio es fijarse en los perfiles más populares de Instagram y tomar de ellos los elementos que los hacen relevantes para así aplicarlo en el nuestro.

En España, y poniendo de un lado los perfiles de futbolistas que son los más populares, el top 5 de los perfiles más seguidos lo domina el producto nacional. El éxito de series como la ‘Casa de Papel’ o ‘Élite’ junto al aumento de consumo de streaming han contribuido en buena medida a que los actores nacionales se encuentren en el top 10 de influencers en España.

Georgina Rodríguez, Ester Expósito y Úrsula Corberó lideran el ‘Top Influencers’ de perfiles españoles. Por otro lado, cantantes internacionales como Enrique Iglesias y Rosalía siguen subiendo su comunidad en Instagram. Y se confirma el ascenso de los streamers, tal y como ocurre en Twitter, como ‘El Rubius’ y ‘Auronplay’.

Por su parte, el ranking de los perfiles internacionales más seguidos en Instagram es diverso e incluye a celebridades de diversos sectores como deportistas, músicos, actores y socialites.

El top 5 del ranking lo dominan en primer lugar el futbolista Cristiano Ronaldo con 553 millones de seguidores, seguido por Leo Messi con 435 millones de seguidores y por Kim Kardashian que ocupa la tercera posición con 387 millones de seguidores.

A la hora de plantearnos una adecuada gestión de redes sociales es importante conocer cuáles son las redes sociales más utilizadas por cada público. En este sentido, estudios como el elaborado por The Social Media Family (que en 2023 ha publicado su novena edición) se han convertido en una excelente guía para superar este primer punto de nuestro plan de marketing digital. Sin embargo, conocer estos datos no es suficiente, ahora deberás estudiar cuáles son las redes sociales más populares entre tu target y crear contenido adaptado a sus deseos y necesidades.

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